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浙江东阳红木家具展销乱象丛生 当地掀打假风暴

“我们接到不少红木家具老板的反映。”东阳市红木家具行业协会秘书长曹益民说,这种虚假宣传和抛售活动,极大地危害了“东作”品牌,严重损害了东阳红木家具的形象。

中新网金华7月2日电 (记者 奚金燕 通讯员 张益晓)“花梨木沙发原价25万元/套,现价只要4.5万元/套”……近半年以来,一场场打着“东阳红木家具厂家倾销”的展销会席卷北京、上海、等大城市,且以“大甩卖”、“厂家直销”、“白菜价”等误导性词语吸引消费者眼球,而事实上,这些参展企业绝大多数为外地企业冒充,对产品进行虚假宣传。

为规范市场秩序,替东阳红木家具正名,近段时间以来,浙江东阳开展了整治行动。2日记者获悉,截至目前,东阳市市场监管局已向外地监管部门移送4件案件,该局立案4起,并已处罚1起。对距离东阳较近区域的不诚信销售行为,该局联合当地监管部门,共协查案件9起,查扣家具7套、60余件。

多地现“白菜价”“清仓价”虚假宣传

“市场参考价15.8万元的花梨木沙发6件套,直销特价只需1.98万元就能搬回家”……去年下半年以来,此类打着虚假广告、抛售伪劣产品的活动在国内各地相继出现,且呈现愈演愈烈之势。这些展销队伍每到一地,就会在当地媒体上刊登广告,以“大甩卖”、“厂家直销”、“白菜价”等误导性词语吸引消费者眼球,形成一场场颇有规模和声势的“东阳红木家具直销”活动。

而事实上,这些家具绝大多数不是产自东阳,大部分是外地企业冒充东阳企业,外地人冒充东阳人,对产品进行虚假宣传。据当地消费者反映,这些产品都存在质量不过关、真伪难辨别、售后无保障、价格虚高等问题。展销团队“打一枪换一个地方”的售卖模式,也引起多方注意。

“我们接到不少红木家具老板的反映。”东阳市红木家具行业协会秘书长曹益民说,这种虚假宣传和抛售活动,极大地危害了“东作”品牌,严重损害了东阳红木家具的形象。

在展销行为进行调查后,曹益民表示,“摸黑”东阳红木家具的人主要有三类:一类是一些外地人员,伪造营业执照,从全国各地搜罗劣质家具后,假冒“东阳红木家具”之名举办活动;第二类是外地经销商,曾为东阳红木家具企业的代理商,以东阳红木企业名义办展销活动,采用高价低折的方式销售伪劣产品;第三类是东阳个别效益差、知名度低的小企业组团,赴外地低价抛售自己企业生产或收购来的低档产品。

这样的低价抛售活动,为何会在去年以来频频出现?曹益民分析:随着近年来东阳红木家具产业的蓬勃发展,“东作”品牌声誉鹊起,实用美观的红木家具在国内各地有较高的美誉度。在经济大环境整体不景气、红木家具产业低迷的情况下,部分销售商利用东阳红木家具的美誉度,冒名销售获取较大利润。

开展集中整治活动 为东阳红木家具正名

2008年以来,东阳红木家具产业快速发展,企业数量快速增加,精品力作不断涌现,品牌影响力迅速提升,产业集聚发展优势日益明显,东阳作为全国红木家具主产区的市场地位得到广泛认可,东阳红木家具行业的知名度和美誉度得到进一步提升。

近年来,为了进一步规范东阳红木家具产业发展,东阳市经信局、安监局、市场监管局等部门就红木企业品牌提升、安全监管、市场整顿等做了不少工作。今年,共检查红木家具企业186家,立案5起,通过12315平台受理消费者投诉68起,挽回经济损失65万元。

针对外地出现的“白菜价”、“跳楼价”等不良销售行为,东阳市委、市政府高度重视,责成有关部门采取行动,东阳市市场监管局、东阳市经信局、东阳红木家具协会等迅速反应开展整治,为东阳红木家具正名。

“这半个多月,没有接到新的举报。”昨天,东阳市市场监管局副局长陆文献说,“可以说,我们的打假行动取得了阶段性成果。”

为震慑不良商家,下一步,东阳市市场监管局将出台红木家具集中整治方案,在今年9月、10月开展集中整治行动,严厉查处无证无照、掺杂掺假、无标识标注、白皮超标等违法生产经营行为,促进行业健康有序发展。

 抱团发展成立东作家具品牌供应商联盟

在“互联网+”时代,东阳红木家具行业也十分注重网络市场平台建设。据悉,目前主要有东作云项目和木雕城电子商务平台。

去年6月,由东阳红木家具市场开发的多维东作云正式上线,打通了东阳红木家具产业原料、设计定制、展示销售、包装、物流、售后、维保等环节,开启了O2O的全新之路,打造了实体市场与网上市场的相互结合。

截至5月底,已在海口、北京、深圳等地开设东作云体验馆,郑州、湖北、安徽等地也将陆续开设。同时,成立“东作家具品牌供应商联盟”,制订东作云供货体系。截至目前,已与110多家供应商签订合作协议。

当前,木雕城电子商务平台正在建设中,已基本确定采用“借力平台+自建平台”模式。在加强网上平台建设的同时,东阳有关部门还加强对网上红木家具市场的整治,严厉打击红木家具企业以次充好、以假充真、掺杂掺假等行为,并逐步探索建立网上红木家具市场整治的相关制度。(完)

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